화장품 인디브랜드 기업 삐아가 서울 성수동에 플래그십 스토어 ‘삐아 인 성수(BBIA IN SEONGSU)’를 공식 오픈하며 오프라인 채널 확장을 본격화했다고 26일 밝혔다.

이번에 오픈한 ‘삐아 인 성수’는 온라인 중심으로 성장해온 삐아의 첫 오프라인 공간이다. 

이 장소는 브랜드 아이덴티티를 반영한 체험형 매장으로 운영될 예정이며 소비자와의 소통을 강화하는 핵심 채널로 자리 잡을 것으로 기대된다. 

또한 성수동이라는 K-뷰티 트렌드의 중심지에 위치해 외국인 관광객들에게도 자연스럽게 브랜드를 알릴 수 있어 글로벌 시장 확장의 교두보 역할을 할 것으로 전망된다.

삐아는 이번 플래그십 스토어 오픈과 함께 브랜드 21주년을 기념하는 ‘레드 벌스데이(RED: BIRTHDAY)’ 행사를 이달 13일부터 17일까지 진행하기도 했다. 

해당 기간동안 누적 약 1만명이 방문했으며 단일 매장 기준 역대 최대 매출을 기록해 브랜드 성장 가능성을 입증했다. 또한 네이버 플레이스를 통한 사전 예약 이벤트는 오픈 8분 만에 마감되며 소비자들의 높은 관심을 확인할 수 있었다.

삐아는 이번 플래그십 스토어를 기점으로 온·오프라인 연계(O2O) 전략을 본격화할 예정이다. 온라인을 기반으로 한 기존 유통 채널에서 벗어나 소비자들이 직접 제품을 체험하고 구매할 수 있는 공간을 마련함으로써 고객 경험을 극대화하고 브랜드 충성도를 강화하는 것이 목표로 하고 있다.

또한 플래그십 스토어에서는 삐아뿐만 아니라 패밀리 브랜드인 어바웃톤, 이글립스, 에딧비의 제품도 함께 선보이며 소비자들이 다양한 제품을 직접 체험할 수 있도록 구성했다. 

박광춘 삐아 대표이사는 “온라인 중심의 화장품 시장에서 브랜드 경험을 극대화하는 오프라인 공간의 중요성이 커지고 있다”며 “이번 플래그십 스토어 오픈을 계기로 소비자와의 접점을 확대하고 차별화된 브랜드 경험을 제공함으로써 지속적인 성장 동력을 확보할 것”이라고 말했다.

한편 삐아는 성수동 플래그십 스토어를 지속해서 운영하며 팝업 행사도 진행할 예정으로 향후 오프라인 유통망 확대 및 글로벌 시장 진출에도 박차를 가할 계획이다.